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医院营销策划
作者:聚智道医管   浏览次  发布时间:2016-03-14

 
【策划特色】

    营销不仅是经营,也是管理,不仅是有形产品,也是无形服务。在面对越来越严峻的竞争形势时,各大医院都开始引入现代医院管理模式,开展医院营销。那么医疗服务是否存在营销活动,一直是医院院长们关心的话题,医疗服务算不算商品,病人是不是顾客。     营销就是“有利益地满足需要”。医院营销学应该辨别和满足患者与社会对疾病治疗、预防的需要,是通过与社会大众建立医疗服务价值倾向的关系,可盈利或不盈利地满足患者对治疗和预防的需求。医院营销同时适用于营利和非营利性组织。医院管理与时俱进,接受市场与营销的理念,大胆吸收和借鉴企业营销经验,并对管理中出现的新问题用市场方式进行深层次的思考与讨论,医院营销在医院管理的工作中已经越来越被广泛地应用。其中很重要的营销战略就是品牌,品牌是医疗市场竞争力的象征,是赢得消费者的法宝。在医疗市场中,品牌的意识已基本形成,且在消费者头脑中越来越强,往往与医院建立起长久的良好医疗供需合作关系;但仍有部分医院对品牌这个词还很生疏,对此没有引起足够的重视。医院的品牌,除了医疗技术含量、质量和价格三要素外,还应有专家知名度、专科特色、社会信誉度等要素形成的无形资产。

【策划介绍】

    营销就是通过系统的策划,尽可能使各方的需求都能够达到最大限度的满足。大型综合医院营销的重点是品牌营销,金牌银牌不如医院的品牌,金杯银杯不如老百姓的口碑,老百姓的口碑和忠诚度是医院品牌的核心。所以,应该站在老百姓的立场上来设计医院的品牌。

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